Aký rozpočet potrebujem na Facebook reklamy?
Krátka odpoveď: Minimálny testovací rozpočet je 10-20€ denne na jednu reklamnú skupinu. Pre zmysluplné dáta potrebujete aspoň 2-4 týždne testovania.
Neexistuje univerzálne číslo, ale existuje minimálna hranica, pod ktorou reklama nemá šancu ukázať, či funguje.
Testovacia fáza
- 10 – 20 € denne na reklamnú skupinu – menej znamená, že algoritmus sa nemá z čoho učiť
- 2 – 4 týždne – kratší test je hádzanie mincou
- Prakticky: 300 – 600 € na jeden poriadny test produktu
Toto nie je rozpočet „na zisk", ale na nákup dát: zistíte cenu prekliku, konverzný pomer a hlavne CAC.
Ako vedieť, či sa reklama oplatí
Rozhoduje jediné porovnanie:
- CAC < marža z objednávky → škálujte
- CAC > marža, ale < LTV → funguje len s opakovanými nákupmi
- CAC > LTV → vypnite a zmeňte ponuku, nie rozpočet
Príklad: marža z objednávky 18 €, CAC z testu 14 € → zisk 4 € na zákazníka + šanca na opakovaný nákup. Škálovať.
Prečo väčšina testov „nefunguje"
- Rozpočet 5 € denne rozdelený na 5 reklamných skupín
- Vypnutie po 3 dňoch, keď „nič nepredalo"
- Meranie tržieb namiesto CAC vs. marža
- Zlá ponuka – reklama nezachráni produkt, ktorý nikto nechce
Po teste
Škálujte postupne (+20 – 30 % rozpočtu každých pár dní). Zdvojnásobenie zo dňa na deň resetuje učenie algoritmu a CAC vystrelí.